来源：【海报新闻】

　　“服装刺客”是指那些在线下实体店中的售卖价格远高于线上网店的衣服。继网络热梗“雪糕刺客”走红网络后，“服装刺客”又出现在公众视野中，引发热议。

　　实体服装店成“服装刺客”？

　　在社交平台上，一些网友将实体店的衣服称之为“服装刺客”，许多消费者都有过这样的经历——在实体服装店购物时被导购员热情地包围推销，一件看起来平平无奇的衣服到结账时才发现价格远超出消费水平。迫于面子等因素买单后，在电商平台搜索同款或“平替”时，才意识到自己成了“大冤种”。

　　在小红书搜索“衣服刺客”，可以看到很多“毛衣刺客”“短袖刺客”“大衣刺客”等吐槽帖和“衣服刺客避雷指南”等避雷技巧分享。

　　因此，在社交平台上，逛服装批发市场的“保姆级攻略”颇受网友追捧，一批自称“1688女孩”的博主带火了不少大牌“平替”。在1688平台上，成交额靠前的小香风外套多数在100元左右，成交额第一的仅86元，成交额为122万元。

　　网友热议称月薪两万逛不起服装店

　　“服装刺客”话题引起网友热烈讨论。不少网友分享了自己被“衣服刺客”“刺”到的经历：

　　“一进去店员就很热情地给我搭好了一整套，但是就是不说价钱，等到最后才算钱，我又是一个不懂拒绝的人，我们两个人总共花了一千。”

　　“有时我也觉得自己只逛不买对开实体店的商家来说有点不公平，但差不多款式的衣服三四百就能在网上和批发市场买到，商场2000元的价格实在下不去手。”

　　“月薪两万，逛不起商场服装店。”

　　“逛万达的时候随便进了一家店试了一件针织外套深红色带米奇，结账的时候2800，从此以后不敢瞧不起商场里任何一家不起眼的店铺。”

　　“之前逛某店以为里面衣服也就几百，随便试了两件裙子觉得挺好看的，结果结账3999。”

　　“看中了一条裙子要1000多，砍价砍到800，回来用淘宝识图一看，一模一样只要100多。”

　　“不懂就问，商场里的衣服到底是谁在买？”

　　“只有我这种人在拿起衣服的一瞬间必须看一眼价格牌吗？超出能力范围的再好看我都不敢试。”

　　截图来源：电商平台

　　为什么实体店的衣服这么贵？

　　与线上网店相比，实体零售店需要更高的运营成本，包括店铺租金、水电支出、员工工资等，因而出现了某实体店店主称“不卖那个价，根本就生存不下去”的现象，而线上网店通常由于较低的运营成本，可以提供更有竞争力的价格。需要注意的是，大品牌的定价体系较为透明，一般线上线下不会存在很大差价，而一些小品牌则往往存在标签上价格虚高、在线上售价较低的情况。

　　尽管尚未出现像外资快时尚品牌一样在大面积关店的局面，时装企业们也开始“居安思危”。多家上市公司在年报中提及要拥抱线上趋势，重视抖音等新兴渠道。另一方面，品牌也在加速年轻化布局，地素时尚和潮玩开展联名，歌力思主动发掘年轻人更关注的话题与内容形式，以博主穿搭、沉浸式开箱等内容产出方式在社交网络进行内容投放。也有些服装企业开启多元化布局，如朗姿股份跨界医美动作不断，今年还因大手笔定增计划遭深交所问询。

　　零售独立评论人马岗表示，与线下实体店相比，批发市场货源足，价格有优势，对功能性需求偏好更强的消费者有吸引力。除了批发市场，1688、唯品会或聚划算都有工厂直销平台，都是年轻人的可选项。实体店要关注消费者的需求变化，适当优化和改进零售服务。同时，渠道的发展趋势是扁平的，去中间环节，批发零售化是趋势。

　　海报新闻编辑 俞春红 高雪婷 综合中新网、财经网、微博等

　　本文来自【海报新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

　　ID：jrtt